【文旅局长话文旅】走进“牡丹之都 花样菏泽”

伏羲之桑梓，尧舜之故里。黄河文化、齐鲁文化、中原文化交相融汇。山东电视文旅频道特别节目《文旅局长话文旅》第六站走进“牡丹之都，花样菏泽”。

我们邀请到了菏泽市文化和旅游局党组书记、局长刘芸，和我们聊一聊菏泽文旅发展的新变化。

围绕牡丹文化旅游

下好五招“妙手”棋

菏泽是著名的“中国牡丹之都”，共有9大色系、10大花型、1280余个品种，是世界上最大的牡丹栽培、繁育、观赏、研发和输出基地。围绕牡丹文化旅游，主要下好五招“妙手”棋。

第一，培育精品牡丹景区。菏泽目前拥有各类牡丹景区10余个。曹州牡丹园是在明清以来十几处牡丹名园基础上发展起来的，是国家4A级景区，面积达1600亩，牡丹品种1237个，芍药品种600多个，是世界上面积最大、品种最多的牡丹主题景区。

第二，做大做强牡丹节会。菏泽坚持大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”思路，融合举办世界牡丹大会和菏泽国际牡丹文化旅游节，其中牡丹赛花会、花开盛世系列评选等主题活动为全国性赛事，节会举办水平得到全新提升。特别是今年，菏泽开启“云赏牡丹”模式，实现了线上广聚流量、线下多元变现的相互促进，牡丹节会期间，仅牡丹系列产品销售额达1.6亿元。

第三，传承弘扬牡丹文化。牡丹雍容华贵，是盛世之花，承载着中华优秀传统文化的丰富精神内涵。为传承弘扬牡丹文化，菏泽于牡丹节会期间高水平举办“花开盛世”卓越贡献奖、牡丹系列(美术、书法、摄影、文创)奖项评选和牡丹艺术大展活动。其中，牡丹艺术大展通过新华社、中新社、中央电视台及23个国家360多个海内外媒体，以9种语言向世界推送，全球近4亿人次相聚云上，共享菏泽牡丹文化艺术盛宴。

第四，开发牡丹旅游商品。菏泽依托菏泽文旅集团、尧舜牡丹等市场主体以及非遗传承人群开发出牡丹文创、牡丹籽油、牡丹化妆品和牡丹功能性产品等牡丹系列产品240余种，远销美国、法国、荷兰和日本等30多个国家和地区，实现总产值90多亿元。

第五，扩大牡丹对外交流。这些年来，菏泽坚持以花为媒、以花会友、以花兴城，加快了菏泽走向世界的步伐。北京、上海、广州、深圳、杭州等大中城市的牡丹多数都出自菏泽，泰国、日本、朝鲜、韩国、欧美等国家也都有菏泽牡丹的身影。

接下来，菏泽将以打造世界牡丹文化旅游核心区为引领，以“国花牡丹第一街”为定位，规划建设“牡丹花街”;提升改造曹州牡丹园，加快国家5A级景区创建步伐;推动建设牡丹书画文化产业园，培育全国知名书画交易市场;与国家级牡丹科研机构、国内知名旅游企业联合开发牡丹主题研学课程，持续擦亮“中国牡丹之都”品牌。

深挖黄河文化资源

精研1+2+5+N新思路

菏泽，北有黄河，南有黄河故道，处于新老黄河的三角地带，黄河造就了菏泽人包容、刚毅，淳朴、厚道，诚信、担当的精神品格。根据《菏泽市文化旅游产业发展推进方案》《菏泽市文化旅游融合发展规划》，菏泽在黄河文化保护传承弘扬方面形成了1+2+5+N的工作思路。

“1”是定位，即以国家黄河文化旅游带重要节点城市为定位。

“2”是“两带”，以“黄河文化旅游带”和“黄河故道生态旅游带”为依托，推动黄河国家文化公园(菏泽段)建设。

“5”是5大重点板块。

第一个板块，依托设立在菏泽学院的黄河研究院加强黄河文化、黄河精神研究阐发，着力讲好“黄河故事菏泽篇章”。

第二个板块，系统推进黄河文化遗产保护。联合山东大学和山东文物考古研究院深化“黄河文化与堌堆文明研究”，积极破解堌堆文明密码，丰富黄河文化内容，深度探源菏泽历史文化，打造鲁西堌堆文化高地。

第三个板块，精心开展黄河主题艺术创作。菏泽有两部大戏将很快与观众见面，分别是枣梆《巾帼云天》和山东梆子《黄河谣》。由菏泽、开封、新乡、濮阳举办的“大河上下·黄河流域四地市美术作品巡回展”正如火如荼地进行。

第四个板块，保护好、利用好黄河老村台。对菏泽市东明县保留下来的4个黄河滩区老村台，做好保护利用规划，注重黄河精神传承、注重在地文化元素植入，着力打造省级以上黄河文化标识工程。

第五个板块，打造山东沿黄文化旅游交流合作桥头堡，与开封、濮阳、商丘联合共建鲁豫黄河文化旅游协作区，提升菏泽在协作区的发展引领力。

“N”就是以国家水利风景区和国家湿地公园为依托，推进单县浮龙湖旅游度假区、曹县黄河故道国家湿地公园、曹州老城等一批黄河类重点文化旅游项目建设。

打破千城一面

曹州老城成新晋“打卡地”

曹州老城项目以“蒹葭苍苍青年湖、明月皎皎曹州梦”为主题，打破千城一面，深挖传统特质，完善空间布局，将人文文化、居俗文化、市井文化融合一体，将传统特色美食、传统的百艺工坊、艺术表演等业态与现代娱乐休闲业态相融合，利用时尚多维的业态，打造吃、住、行、游、购、娱一站式文旅商业综合体。标志性景点永安塔、范园、1446街等，已成为到了菏泽必去的打卡地。

依托水浒文化

打造郓城全域旅游示范区

菏泽是中国牡丹之都，也是好汉水浒之乡。水浒好汉108单将，72名就在菏泽郓城，这里的水浒文化旅游资源丰富，被评为山东省首批旅游强县。

菏泽市高度重视水浒文化旅游发展，水浒好汉城景区入选全国500强优选旅游项目，推动创建国家5A级旅游景区，水浒旅游小镇被评为山东省特色小镇。水浒故里旅游集散中心已经建成启用，将服务梁山、东平、阳谷、郓城四县。有着小西溪湿地之称的宋江湖景区，正加速创建国家4A级旅游景区。由水浒好汉城、各福里商业街、宋金河公园等景观组成的“夜游水浒古城”旅游线路，正成为水浒文化旅游的新宠。

下一步，菏泽市将大力支持郓城县打造全域旅游示范区，持续叫响“水浒好少年”等研学旅行品牌，全力加快水浒旅游目的地建设。

非遗资源居山东首位

百项非遗“红火”起来

菏泽非遗是菏泽的骄傲，现有人类非遗代表作项目1项，国家级、省级、市级非遗项目分别有32项、112项、345项。在非遗融入旅游方面主要做了五个方面的探索，让非遗融入旅游“鲜活”起来，让旅游借助非遗“红火”起来。

第一，推动非遗进景区。先后探索出了“非遗+景区”“非遗+休闲街区”等发展模式，如水浒好汉城常年入驻非遗项目10余个，被评为山东省非遗旅游体验基地，省级旅游休闲街区“曹州巷”打造了曹州曲艺厅并常年演出。今年的“文化和自然遗产日”，菏泽将非遗购物节主场放在曹州老城举办，30多项精品非遗项目亮相，现场游客络绎不绝，为火爆的曹州老城再添新活力。

第二，开发非遗主题研学。菏泽将分布在菏泽市的非遗工坊、非遗传承示范点、非遗传承基地等非遗保护传承设施按照主题进行组团，策划出工笔书画、武术、牡丹、传统戏曲等十大精品非遗主题研学项目。发挥戏曲大市优势，创新打造省内首家多剧种沉浸式戏曲展示场馆——菏泽市地方戏曲传承展示中心，自5月初免费开放以来，已接待研学队伍40期1200余人次，激发起青少年对传统戏曲文化的浓厚兴趣和爱好。

第三，实施手造工程，叫响“山东手造 创艺菏泽”品牌。在“山东手造·优选100”评选中，我们共有25个项目进入初选。

第四，让非遗化身文旅推广使者。山东梆子、东明粮画、木雕等项目多次赴俄罗斯、瑞士、法国等地进行文化交流。巨野工笔牡丹画先后在上海进博会、青岛上合峰会等国际大场合大放异彩，近日又有9幅巨野工笔牡丹画落户菏泽的友好城市巴西哥伦布市。

踔力奋发风正劲，勇立潮头逐浪行。立足新发展阶段，菏泽将深入贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，抢抓山东省新一轮“突破菏泽、鲁西崛起”机遇，主动融入中原城市群，突出区位优势，整合文旅资源，在打造世界牡丹文化旅游核心区、黄河文化旅游带重要节点城市和鲁苏豫皖四省交界休闲度假目的地的新征程上勇毅前行。

真诚地邀请海内外的朋友们来菏泽做客，欣赏“牡丹之都”的国色天香，品味“花样菏泽”的绚丽时尚!

牡丹之都·花样菏泽

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