加快乡村特色产业发展研究——以菏泽牡丹芍药产业发展为例

牡丹芍药产业是菏泽传统支柱产业和文化特色产业。近几年菏泽立足资源禀赋和产业基础，推动牡丹产业从单纯观赏到融合发展，实现了从牡丹“一枝独秀”到牡丹芍药“双花竞放”，蹚出了一条以“花经济”赋能乡村振兴的新路径。

菏泽推动牡丹芍药产业发展的成功做法

目前，菏泽牡丹拥有九大色系十大花型、1308个品种。牡丹芍药是姊妹花，2023年芍药鲜切花销售1亿余枝，产值5亿多元，牡丹产值108亿元，带动就业10万余人，助推了群众增收致富。菏泽近年来始终坚持差异化发展牡丹芍药特色产品，走出了牡丹芍药产业发展新模式。

以花为“引”，建立牡丹芍药产业发展新模式。牡丹芍药根入药、籽榨油、蕊制茶、瓣提露、叶做熏香，完成了从单一种植向医药、日用化工等领域的延伸。从线下销售到电商云销，商家在淘宝、天猫等平台开店，紧跟抖音和快手等渠道，将牡丹芍药产品由实体转到线上。目前，全市线上商户1.2万余家，网络销售占市场销售总额的60%，线上线下融合发展。

以花为“媒”，构建牡丹芍药产业支撑新体系。菏泽建载体引人才，2023年以来引进硕博士63名、海外人才3名，加强与高等院校合作，推动牡丹芍药产业从单一观赏向综合性产业转变。

以花兴“旅”，打造牡丹芍药文旅发展新格局。菏泽挖掘本土文旅资源，发展文创产业，推动“指尖技艺”变成“指尖经济”，现已衍生牡丹瓷、牡丹绢花、汉服等多种文创产品，打造牡丹芍药特色文旅基地。

菏泽牡丹芍药产业发展存在的主要问题

生产技术落后，科研人才缺乏。目前菏泽牡丹在管理方面仍主要采用传统的水肥控制整枝修剪，病虫害防治随意性强。在种苗繁育方面主要靠分株、嫁接技术，育苗周期较长，且根结线虫、黑斑病等病虫害影响了种苗的质量，限制了市场占有率。中国本是牡丹的原产地，50多个国家均从中国引进牡丹品种。经过百年发展，很多国家培育出国际上畅销品种，如日本已研发了400多个品种、美国200多个品种，花王、皇冠等新品种花型大、花期长，产品质量和经济效益都高于我们。反观菏泽却出现了后继乏力的隐忧。曹州牡丹园、百花园的老一辈工匠研发出许多新品种，但当下喜欢这个行业的年轻科研人却越来越少，面临着后继乏人的问题。

扶持力度欠缺，资金投入不足。菏泽牡丹芍药种植面积最大，但整体发展相对洛阳等城市稍显落后，知名度更是稍逊一筹。归根结底是政府扶持力度欠缺，资金投入不足，使科研条件难以改善，如牡丹优质种苗组培快繁、无土栽培等长期停留在实验阶段，四季花期控制等问题还没有很好解决，制约了牡丹产业化的发展。

文化氛围不够浓，设施建设滞后。菏泽牡丹宣传力度不够，每年的赛花会并没有被大多数的花农所知悉。牡丹文化发掘不足，牡丹的民间传说、民俗文化没有得到充分开发。菏泽主城区牡丹元素欠缺。

菏泽牡丹芍药产业发展建议

当前，我们应充分借鉴外地成功经验，更为精准地布局发展牡丹芍药产业，真正把富贵之花变成“富民之花”。

牡丹芍药产业的发展离不开人才的支撑。要引进一批技术管理人才，培养一批高层次花卉专业人才，造就一支精干高效的专业人才队伍。

牡丹芍药产业的发展离不开文化的涵养。文化是城市的灵魂，应深挖牡丹芍药文化的历史内涵，诠释牡丹芍药文化的精神特质。出版一些相关读物，让牡丹芍药文化深深植入群众内心，真正融入菏泽这座城市。

积极开展交流活动。要与洛阳等牡丹产业发展较好的城市加强学术交流，学习他们的成功经验。目前，洛阳的观赏牡丹走在菏泽前列。菏泽要加大力度，提升牡丹园配套基础设施建设。在氛围上下功夫，市区公园、城市出入口，特别是主城区将牡丹文化元素融入城市建设中。

充分利用新媒体平台拓宽宣传渠道。当今，要充分利用新媒体平台。比如，习近平总书记到东营黄河口视察，东营聘请齐鲁频道宣传，视频点击量超过3个亿，极大提升了当地知名度。前期走红的淄博烧烤，带动了“一品三产”的同时，展示了城市形象，收入增幅32%。菏泽也应当充分挖掘产业特色，打造一些热点视频，助推牡丹产业高质量发展。

(作者单位:中共菏泽市牡丹区委党校 本文系山东省党校(行政学院)系统开展习近平总书记视察山东重要讲话重要指示精神专项研究成果)